品牌创新的特征

1.       效益型

品牌通过创新可以给自己维系眼神或创造新的市场、新的消费群体，从而为企业赢得更大的经济效益。康师傅从方便面到茶饮品再到水饮品，就是这方面一个最好的例子。

2.       科技型

品牌创新的过程就是新技术、新构思运用的过程。新的品牌包含了较高的技术含量，是科技革命的结果。康佳集团从一开始生产21寸黑白电视电视机一跃到生产25寸彩色电视机，其过程就包含了大量的科技型。

3.       竞争性

品牌创新之后，就成为一种新品牌。这种品牌在市场竞争中能够具有特色，独占鳌头，如福士甲虫车改变了原有形状，创新了一款“Q版”的福士甲虫汽车，与新一代消费者一起分享福士甲虫汽车的昔日情怀，受到消费者欢迎，具有强烈的竞争力。

4.       忠诚性

品牌通过创新拥有了原品牌不具备的、在行业领先的特点。通过创新的品牌为消费者提供更好更优的品牌质量、品牌服务，必然会是消费者的忠诚度大大增加。诺基亚不断推出新的品牌，让其消费者受益匪浅、开心不已，这对消费者忠诚度的增加有很大的帮助。

 

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