品牌创新的基本原则

1.       消费者原则

上帝。一个创新品牌是否成功，根本就在于消费者的认同信赖度。品牌创新的成功是与消费者意愿和票号紧密相关的。让消费者了解品牌、理解品牌、信赖品牌，是品牌创新的最基本原则。

2.       持久性原则

    品牌的创新不是一两天就能完成的。品牌创新有周期性，是一个不断进行的过程，绝不是一两次创新之后就可以一劳永逸。因此，品牌经营者应具有顽强的毅力、坚定的信念，不要轻易放弃。

3.       品质原则

品牌创新不仅给消费者带来了新的品牌内涵和形象，更重要的是其内在品质或服务的提高。质量是品牌创新的生命，没有质量的保证，品牌创新不可能达到预期的目的。

4.       双向沟通原则

品牌创新之后是否怎的符合消费者的意愿，是需要企业与消费者之间不断交流，不断改进的。因此，信息的传递是品牌创新是否成功的保证。缺乏双向沟通、交流，品牌创新只会陷入一厢情愿的境地。

5.       市场导向原则

    在市场经济时代，市场决定利润，市场决定竞争，市场决定发张，市场决定品牌的成败。因此品牌的创新不能仅凭当前的平拍业绩来评估是否进行创新以及发展方向灯，而应以市场的发展趋势与走向来决定品牌创新的策略。以市场为中心，以市场为导向，才是当今信息时代品牌创新必须遵循的重要原则之一。否则，品牌纯关心不仅得不到认可，还有可能被市场所抛弃。

---

上一篇：品牌创新的特征

下一篇：品牌保护