品牌故事——绝对的伏特加

 

绝对伏特加纯净、优雅、简单而又富有浓郁的瑞典特色,在历经岁月沉淀之后,它已成为一种文化的代言者,一种精神的象征。绝对伏特加男人拥有美酒一样醉人的魅力,艺术品一样迷人的格调。他们尽情挥洒真性惰、真自我,在喧嚣的世界中孑然独立。他们拥有让世界安静下来的魔力。

有人说烈酒最能代表优雅与浓烈的男人气质,无论是古老的苏格兰威士忌,还是富有艺术气息的新一代伏特加,它们绝不仅仅是一款酒精饮品,更代表着男人的人生态度、男人的选择和男人的生活方式。俄罗斯人喝伏特加的方式非常豪爽,再烈的酒也是一口闷,然后握紧拳头,“哈”地一下吐出酒气,爽快异常。不过,这种习惯注定了他们一直在天堂与地狱之间摇晃。把伏特加当成嗜好,而不是喜好的男人,多半是酒鬼。绝对伏特加男人不是这样的,对于酒,他们抱着欣赏和品味的态度,他们始终是酒的操控者,而不会被酒操控。

绝对伏特加男人是心地纯净的男人,他们神色自若,笑容淡然而温暖。他们有颀长洁净的手指,未经烫染的短发.光洁的额头和下巴,周身散发着一种没有威胁感、压迫感的流畅气质。他们不像布拉德· 皮特般充满诱惑,也不似尼古拉斯· 凯奇般忧郁沧桑。明亮的双眸、温暖的微笑,是绝对伏特加男人给人最直接的印象。他们喜欢穿棉布衬衫,喜欢纯色的家具,喜欢清新的味道;纵然在暗夜里,他们也是可以发出光亮的人,给人带来温暖、亲切与清雅。     -

绝对伏特加男人有一点冷峻,倘若你认为冷峻的男人就冷漠,那就大错特错了。他内心丰富,脸上却不显露半点端倪。他洞悉一切,却从不嗷嗷大侃。当你厌倦了声色喧嚣的场所，转身发现他正在角落里平静的吸烟，优美的轮廓随火光若隐若现。这一刻你觉得这个男人果真深沉而独特。更重要的是绝对伏特加男人性情简约，不复杂——如同绝对伏特加的寓意——绝对纯净之美。这种完全的纯净并非与生俱来，而是他们自身独特演化的结果，其他男人的发展方向是越来越复杂，绝对伏特加男人追求的是简单和精致。

绝对伏特加男人的形象就像素有“英国情人”之称的著名男星休·格兰特。他一向举止斯文，颇有绅士风度。腼腆纯真的微笑、文雅的贵族气质与轻盈潇洒的外表令全世界的影迷为之颠倒。有人说他是永远的英伦绅士，虽然他现在笑起来的时候会有皱纹，却能让人相信那是天底下最真诚的笑容。我们可以从以下这段描述写休·格兰特的文字中找到绝对伏特加男人的影子：“神在水边行走，他也在水边行走，还顺便抖落了一身风尘。神在远方，更像是神。而他在面前，

不像是他。他还是腼腆得近乎于敏感,敏感得近乎于神经。他还在表演中生活,他也在生活中表演……原来,他就是那个上帝不许他长大的孩子。要他在人间冷眼繁华浮世.身处其中,而魂飞天外。 ”

绝对伏特加不再是西伯利亚的蛮荒饮品,或是莫斯科街头烂醉者的祸首,它变得更加时尚,更加艺术,更加浪漫。喜欢绝对伏特加的男人多少会有一些艺术气质,要知道.有很多人正是因为绝对伏特加的艺术招贴画和酒瓶才爱上这种酒的,他们会在有特点的橱窗前流连,会因为漂亮的包装盒购买商品,会带着相机四处搜寻独特的画面。

人们通常认为喜欢烈酒的男人性格刚烈,其实不然。伏特加是烈酒,但是顶级伏特加并非想象中那般单纯的刚烈,口感圆润、人口清新是这种烈酒的迷人之处,烧喉的感觉只是瞬间的快感而已。所以喜欢伏特加的男人在干净的外表下有一份恰到好处的激情.不会太过,也不会不足。他们不会酗酒,品酒仿佛蓝天白云之间勒马狂啸,然后一骑绝尘.这便是欣赏伏特加的最佳境界。

 

绝对伏特加之格调

绝对艺术

绝对伏特加模糊了艺术和商业的界限。当人们看见绝对伏特加的平面广告,就是被邀请进人一个绝妙的游戏,游戏的规则就是找到那个独特的瓶子的形状。绝对伏特加瓶子外形成为几乎所有广告的中心诉求,它幻化成游泳池,纽约布鲁克林大桥的桥架,甚至躲藏在京剧脸谱里。至今全世界已有5O0多位画家为绝对伏特加的广告创作了作品,然而依旧还有上百位画家在等候为它创作。

绝对工艺

绝对伏特加的生产工艺胜过任何对手,它采用的是连续蒸馏法酿造工艺,这种工艺不是仅仅一次、两次、三次的蒸馏,而是上百次的连续蒸馏。原酒在不断地蒸馏中滤去杂质,直至完全纯净。

绝对品质

全球数以万计的绝对伏特加,其原料都是来自一个传奇小镇——瑞典南部的奥胡斯。绝对伏特加采用产自奥胡斯周边地区的冬小麦作为唯一的原料,酿制用的泉水取自当地的深井。冬小麦的坚实谷粒赋予了绝对伏特加优质细滑的特征,而每生产一升绝对伏特加要用掉超过一公斤的冬小麦。

来自于西伯利亚苍凉之地的伏特加，诞生自炼金术师之手，从无色无味的良药，到成为波兰和俄罗斯的民族象征，伏特加拥有烈酒的骄傲和尊严。在波兰和俄罗斯，伏特加被看做民族象征。在那里，关于谁先发明了伏特加的争论至今没有停止。在世界的另一端，一个默默无闻的瑞典小镇，出产了世界上最知名的伏特加酒——绝对伏特加。

时光倒退到上个世纪70年代，谁又相信绝对伏特加会取得今天的成功呢？它的产地不对劲，全世界都知道绝对伏特加是属于俄罗斯的，而它却来自瑞典一个不知名的小镇；酒瓶看上去也很平庸，甚至有点像药瓶，而且也没有任何标签和装饰，毫无吸引人之处。但就是这样一种酒，在短短的几年间由一个默默无闻的品牌发展成为全球知名品牌，在2002年《福布斯》奢侈品品牌排行榜上独占鳌头。

绝对伏特加讲述的是美酒的故事，更是艺术的故事，绝对伏特加的大多数广告作品消融了商业与艺术的界限。在著名的《美国艺术》杂志里，经常能看到绝对伏特加的广告，这些广告和其他印着艺术家作品的彩页混杂在一起，有时让人很难区分哪些是艺术品，那些是广告，能取得如此令人瞩目的成功，这是一个奇迹。

这一切也许都是从波普艺术大师安迪·沃霍尔开始的。安迪·沃霍尔觉得每一滴绝对伏特加都胜过香奈儿香水的味道，他把绝对伏特加当香水用。1985年，安迪·沃霍尔对绝对伏特加的进口商说：“我爱这完美的瓶子，我爱它的质感，我想为它做些什么……”于是一副只有黑色绝对伏特加酒瓶和“Absolut Vodka”字样的油画诞生了，自此绝对伏特加走上了它艺术旅程。艺术家为绝对伏特加创作的欲望仿佛具有传染性，从沃霍尔、哈灵，到上百名摩拳擦掌的艺术家，这像一场流行病开始蔓延，使众多画家如此醉心于绝对伏特加品牌的创作。在纽约曼哈顿一条普通的街上，有做普通的建筑，它的8楼是一间恒温的房间，有令众多名流和艺术收藏家垂涎的藏品，这些藏品全是关于绝对伏特加的广告艺术品，这些珍贵的艺术品现在已经达到了700件。绝对伏特加广告的积累，培养了一大批迷恋者和收藏者，他们到了如痴如醉的地步——图书馆管理员要提防雅贼撕走杂志中绝对伏特加的新广告；纽约某一报摊的老板则将新到杂志里的绝对伏特加广告页小心剪下，再另行单张出售，一本两卖。

要使之流行，传达的信息必须让人难忘。绝对伏特加恰恰做到了这一点，艺术品总是令人忍不住赞美的东西，特别是社会名流对艺术品更是视如珍宝。这也就不奇怪，为何绝对伏特加会跻身于奢侈品的行列，备受上层社会的青睐。

 

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