品牌-市场竞争的主要武器

       品牌，已经成为当代最流行的词之一。在经济全球化的大背景下，品牌已经成为企业市场竞争的主要武器，称谓衡量一个切也、一个地区乃至一个国家综合经济实力的重要标志。

       在市场竞争日趋激烈的经济环境中，绝大数企业的营销阻力加大，利润普遍降低，商品的平均生命周期缩短，新产品的市场导入频繁，拥有知名品牌的企业越来越重视现有品牌的优势。因此，制定品牌战略越来越体现出其重要性。调查表明，一个知名品牌能将产品本身的价格提高20%-40%之间，甚至更高。没有品牌或者品牌知名度较低的企业则通常面临被市场淘汰的威胁。

       美国著名品牌专家Larry Light说：“未来的营销是品牌的战争，即品牌互争长短的竞争。拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一途径就是拥有强势的品牌。”品牌的只要性不言而喻。一个企业的品牌是其竞争的主要源泉和富有价值的战略财富。因此，提升品牌竞争优势是提高综合竞争力的重要手段！

 

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