美国企业的品牌战略二

注重品牌的广告策划

         一个品牌的成功要靠集约化的广告投入，同时又必须有富于特征化的形象策划。把策划的宣传与宣传的策划有机结合起来，使宣传自始至终为夭折品牌来进行。在文化产业，美国好莱坞“大片”的制作自始至终都伴随着广告策划。这是美国的成功品牌给人的强烈印象。

         美国式世界上广告投入最多的国家。能够在美国市场上通过广告宣传获得定位成功的品牌，再向其他国家延伸，几乎都是能够成功的。一个重要的原因是在别的国家一般都达不到美国市场上的广告投入强度。在美国，一个品牌至少要投入上亿美元广告费，才谈得上成功的可能性。美国的知名品牌每年的广告宣传费用都在1个亿以上，有的高达10亿美元以上。这是其他国家的品牌望尘莫及的。

         美国公司在广告宣传上的投入是有针对性的。他们比较注重品牌形象的策划和宣传。万宝路那勒马的牛仔形象遍布世界，麦当劳小丑、肯德基大叔、迪斯尼的米老鼠和唐老鸭等都是世界妇孺皆知的品牌形象。

        在形象设计上，美国品牌都特别注意突出自己品牌的个性特点。可口可乐的特殊字体如行云流水，圆润流畅。福特汽车的品牌设计看似平常，只不过在一个椭圆里协商“Ford”几个字母，但设计者在椭圆内用上蓝色的底衬，马上使得几个白色的字母跳了出来，在众多的汽车品牌中，显得卓越不俗，特别易于识别。

        美国品牌还是世界上最早导入CI设计的。在品牌形象识别上，给人以逐渐固化的理念。柯达的黄色、可口可乐的深红色、百事可乐的蓝色、肯德基的红白蓝相间的竖条、万宝路的红顶白底、希尔顿香烟的金黄色，都在强化着这些品牌的视觉形象，有意无意的加深着大众对它们的印象。

 

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