城市品牌战略一--城市品牌战略内涵

城市品牌战略内涵

        城市品牌是由商品品牌的概念及相关理论发展和延伸而来的，其实是一种新的对城市进行经营和管理的观念和意识。美国杜克大学富奎商学院教授在他所著的《战略品牌管理》一书中给城市品牌下了这样一个定义：“像品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。城市品牌化力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起，让它的精神融入城市的每一座建筑之中，让竞争者与生命和这个城市共存。

       目前，国内对于城市品牌的研究还处于起步阶段，对城市品牌的定义还没有一个统一的界定。孙雷认为，城市品牌是市民、游客、企业经营者、高级人才、政府官员、行业协会、投资机构等受众，对于某一城市空间区域所有供给的全部体验。黄志华认为城市品牌的概念归纳为体现城市特色和发展指向的辨识符号，是城市形象的凝聚和高度升华，是城市塑造的重要战略。方丽认为城市品牌是指蕴含城市独特个性及受众效用的城市名称和标记，它是指构成城市的各种要素之总和在城市公众心中的总体印象和实际评价，是城市性质、功能和文明的外在表现。

        综上所述，城市品牌是城市消费者对城市独特个性的一种综合印象和心里感知，由城市管理者利用城市所具有的独特的要素禀赋、历史文化角色、产业优势等差别化的品牌要素，向目标受众提供持续的、值得辛奈的、有关联的特别承诺，以便于消费者与其他城市相区别。换言之，城市品牌是城市的名称、标志、声誉、承诺、历史传统、地区文化、人文风情、要素禀赋、经济实力、产业优势和人居环境等的无形总和，是消费者对城市产生的清晰、明确的印象和美好联想，既是区别于竞争对手的标志，也是城市个性化的表现。

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