品牌保护的必要性

        过去，由于我国品牌管理者的保护意识普遍不高，曾有过不少诸如传统工艺被窃、名牌商标被抢注册等惨痛的教训。近些年来，随着国民法律意识的提高，以及知识经济带来的观念上的革新，我国企业的品牌保护意识有所加强。据统计，2001年商标局共受理商品和服务的商标申请270417件，比2000年增加了47240件，专利申请数也有很大量的增加。我国品牌所有者越来越重视用法律来保护自己的合法权益，利用品牌附加值获取更大的经济利益。这点在创农业品牌上便显得尤为突出，如山东寿光市一位农民，是葡萄种植能手，种葡萄出了名以后，不仅著书《大棚葡萄经验总结》，还申请注册了“荣名”派葡萄商标，上网当上了“荣名水果店”的老板，2001年总收入就达170万元。在浙江省农副产品注册商标数已达3000件，约占全国此类商标的1/7，是名副其实的农业品牌大省。

       但是，我国品牌保护的总体情况不容乐观，特别是在对外贸易和高科技领域尤为薄弱。如在欧洲以拥有六家分公司的联想集团，其笔记本电脑计划在2006年打入欧洲市场，但由于“联想”商标已在多国被注册，只能被迫使用一个新的品牌进军海外市场。虽然这并不一定是被他过恶意抢注，但说明了一个问题，即我国有些品牌在进行国际战略的策划时，没有重视知识产权的保护，忽略了品牌保护问题。再有，据统计在我国的高科技领域申请商标的多数为国外企业，且差距正逐年拉大。国外来华申请的大量专利，大都不是目前市场热销的技术产品，而是争占市场的技术产品。对此，我过的相关企业应予以高度警惕，不要只顾埋头进行科研开发，到头来却连获得专利保护的资格都没有。

       品牌保护是品牌运营的一个重要环节，不可忽视。

 

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