影响品牌延伸成功的因素是复杂多变的,为了成功地对品牌延伸作出决策,必须对这些因素进行全面、综合的分析和考虑。
在此之前,学者Daniel、Smith和Park提出了影响品牌延伸三因素基本假设。学者卢泰宏、余明阳、陈宏民等提出了影响因素模型,尽管有其有利的一面,但也存在一些缺点。影响品牌延伸的因素应从两个方面来考虑:一是从影响品牌资产价值变化的因素出发,来考虑影响品牌延伸的因素,因为品牌延伸是品牌资产价值转换的重要途径,通过这一过程能实现品牌资产的进一步积累和增值;二是通过对前人研究的归纳总结。在此基础上,综合考虑企业内部两个方面的影响因素,提出影响品牌延伸觉得的因素新模型,多元化战略分为相关和不想管多元化战略,但作者认为其影响是相同的,即品牌竞争力、延伸产品与母品牌的相似度、消费者因素、外部市场环境、品牌管理能力。
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