欧洲企业的品牌战略一

        在欧洲，无论国家大小，都有自己的名牌产品参与国际市场的竞争。同美日等国相比，欧洲的市场发展得更早，品牌意识更为根深蒂固，而且，欧洲企业在创立品牌方面，大都有自己的独特之处。欧洲企业的品牌理念是不尚浮华，以真取胜，用品牌所代表的品质征服消费者的心。

品牌将就货真价实

        提起欧洲品牌，人们往往都有这样的印象：不论是机器设备类的投资品，还是一般的居民消费品，都是比较货真价实的。像欧洲的汽车，无论是奔驰、宝马，还是大众，虽然档次不同，但在产品质量上，都有合乎要求的标准；无论是法国的雪铁龙，瑞典的沃尔沃，还是意大利的菲亚特，虽然产地不同，但是都有自己的特色和风范。在英国，无论是罗尔斯-罗伊斯豪华轿车，还是“美洲豹”敞篷跑车，都是质量上乘，独具特色的经典之作。

        在世界各地，没有人对随时的各类名牌手表在质量上提出过怀疑。瑞士的雀巢咖啡，在世界各地生产销售，一直是世界咖啡市场的第一品牌，就是因为有了这个品牌，消费者从不怀疑它的质量。在北欧的瑞典也是如此，无论是SAAB，还是VOLVO，都是追求高质量、安全性的代表，全球第一家电话机公司爱立信公司同样始终追求行业的技术领先地位。

        在世界市场上，欧洲品牌不像美日品牌那样咄咄逼人，甚至气势汹汹。相比之下，反而更加内敛和稳健。欧洲品牌再给个和市场营销战略方面，并没有美日等过的功夫深刻，但是，正是依靠这种货真价实的欧洲风度，同样赢得了顾客的信任，赢得了市场。

 

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