欧洲企业的品牌战略二

欧洲各国品牌的特色

       说欧洲各国的品牌千姿百态、各具特色，一点也不为过。这主要是由于各国的历史文化特征所决定的，从而赋予产品品牌浓重的民族特色。

       德意志民族是一个崇尚理性的民族，德国的知名品牌大都充满了严谨和一丝不苟。奔驰作为一个世界的汽车名牌，其产品的产量一直处于世界领先地位。即使像英国的罗尔斯—罗伊斯、美国的卡迪拉克这样象征着富贵豪华的世界名车，在产品的品质方面也不能比梅赛德斯—奔驰胜出一筹。德国的宝马轿车，同样在汽车领域取得了品质卓越的信誉。即使像大众这样的普通轿车，也同样有着严格的质量保证体系。我国正是引进了大众汽车制造技术和质量标准，使得奥迪、帕萨特、捷达、桑塔纳占据了玩过轿车市场的2/3。德国品牌所表现的严谨和一丝不苟，在电子学、光学、精密仪器等领域也同样有这西门子、艾可发等声誉卓著的品牌。

       法兰西是一个充满浪漫气息的民族，法国的知名品牌多集中在服装、首饰、化妆品、葡萄酒等领域。法国的时装文明世界，皮尔.卡丹就是依靠浪漫的时装设计成为世界时装的耀眼品牌，并由此建立起一个卡丹世界“时装帝国”的。在法国的时装世界，还有曾经让好莱坞影星为之颠倒的夏奈尔时装。玛丽莲。梦露、罗密.施耐德等超级巨星，一套新衣全是价值几十万法郎的“夏奈尔”。1963年11月，美国前总统肯尼迪遇刺身亡，鲜血见到妻子杰圭临身上，她当时穿的正是一审玫瑰色的“夏奈尔”。此外像做工的“梦特娇”T恤、风靡世界的“鳄鱼”运动衫等，都代表着法国的文化特质。

        英国人的绅士风度在品牌的塑造方面也是有表现。“罗尔斯—罗伊斯”轿车被誉为世界轿车行业的王冠，苏格兰威士忌总是在上流社会尽显雅致，吉百利巧克力给人绵软柔和的感觉，勃朗峰金笔的名士派头在市场上独领风骚70年，“555”香烟在世界名烟行列中一直保持着淡雅谦和的韵致。

       在欧洲，袖珍山国的瑞士在手表行业中的名牌灿若星辰，意大利人说起皮鞋和各种皮具名牌如数家珍，瑞典的沃尔沃轿车、爱立信电话通信设备，荷兰的飞利浦，比利时的贝尔电话等无不显示这欧人的风格。

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