城市品牌战略三--城市品牌的功能

        城市品牌作为城市的一种资产，是城市经济社会发展的 ，是对内创造城市凝聚力，对外创造城市辐射力和内化优质结构的核心要素，是促进城市发展的积极力量和有效方式。城市品牌的功能直接表现在增强城市的管理效应、凝聚效应、吸引效应、辐射效应和乘数效应等几个方面。
（1）管理效应。 城市品牌化运作的一个很重要的方面，就是运用市场化的方式来运作城市资产，这势必促进国家管理体质和管理结构上的顺畅，从而使政府的工作方式、运作效率等大幅度提高。同时，加强城市品牌建设使得城市的发展途径有了一个健康有序的发展战略框架作为指导，避免了建设工作的盲目和随意，不仅达到城市资产政治的目的，而且保证了城市良好健康的发展。
（2）凝聚效应。城市品牌的一个重要功能在于加强城市内部的凝聚力，通过良好城市品牌形象的展示，加强城市具名的荣誉感和自豪感。好的城市品牌对于本城市的居民具有鼓舞作用，使他们感到作为本市市民是光荣的】值得自豪的，从而能够激发市民热爱本市、建设本市的热情。
（3）吸引效应。好的城市品牌使外界羡慕、向往这个城市，甚至对它趋之若鹜，人们期望在这个城市生活能够给他们带来更大的精神享受和更多的物质利益，还可能给他们带来更好的发展机遇。城市品牌越靓丽，他的新引力就越大，而且不同定位的城市品牌其吸引的对象也是不同的，有的是侧重吸引就业者和创业者，有的是侧重吸引休闲旅游者。
（4）辐射效应。与城市品牌的吸引效应类似，城市品牌具有对外扩散的腐蚀能力，将自身良好的品牌形象对外界传播，并得到外界的任何和向往。城市品牌的内涵越丰富，认同性越大，其辐射力就越强。
（5）乘数效应。一个强城市品牌，会吸引众多外来人口和外来投资，这些外来人口和外来投资的加入，会产生系列连锁反应，引发更多的圣战和消费需求。这样最初的消费支出和生产投入，导出一些列刺激的消费支出。
 

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