市品牌战略四--城市品牌的价值

      城市品牌的价值

      城市品牌的凝聚力、吸引力、和辐射力集结起来就会大大增强城市的竞争力，因此，城市品牌无疑是一笔巨大的无形资产，拥有巨大的价值。

1.展现城市特点，增强城市魅力。每个城市都有其个性特点，这些特点往往需要用城市品牌展现出来。如上海就以外滩丰富多彩的建筑、繁荣的商业和足部崛起的金融业为内容的品牌形象展示了其城市特色。美国的洛杉矶则以好莱坞电影、篮球和知名大学构成了它的城市想想，体现了它的品牌独特性。良好的城市批拍还能增强城市魅力。北京为申办“奥运会”，对城市进行了科学、合理、完善的设计，提出了“新北京，新奥运”的申办理念，通过独特的环保设计与城市规划，把古老的文化与现代的观念结合起来。不但更加突出了北京的文化魅力，而且还使人感受到其蓬勃向上的青春气息。

2.增强城市居民的凝聚力。通过富有个性的城市理念传播、城市文化建设及城区形象塑造，把市民的精神凝聚到城市发展这一中心上来，增强市民的参与意识，进而营造出人人为城市发展做贡献的良好氛围，推动城市的发展进步。深圳的拓荒牛形象就极大地增强了深圳市民的城市意识和主人翁意识，在深圳特区建设中发挥了助推器的作用。

3.推动城市精神文明建设。城市品牌塑造是一个系统工程，它要求广大市民的广泛参与。要塑造良好的城市品牌，就要市民具备文明的素质和良好的精神风貌。因此，通过城市品牌塑造，可使市民养成热爱城市、保护环境、团结互助、文敏礼貌、遵纪守法的良好习惯，从而带动城市精神文明建设更上一层楼。

4.有助于吸引人才。21世纪的竞争主要是人才的竞争，一个环境优美、秩序优良、富有活力的城市，必然会在人才竞争中居于优势地位，进而对各类人才产生强大的吸引力。如海内外知名学府厦门大学是厦门市最重要的名片，美丽的城市与集聚人才的大学携手成长。

5.有利于吸引外资。在中国当前经济建设中，城市正在发挥着越来越大的作用，城市的发展如飞猛进。而城市建设普遍面临着资金短缺的困难，招商引资成了城市发展的头等大事。要吸引外资，就要有良好的城市品牌，否则讲寸步难行。

6.带动旅游业的发展。凡是旅游业做的好的城市，都具有良好的城市品牌。相反，如果城市形象不佳，即使拥有最好的、最丰富的旅游资源，也很难吸引旅客。比如。昔日有“东方明珠”之称的贝鲁特，拥有丰富的旅游资源，但由于连年内战，这个过去旅客如织的旅游胜地，如今已是“门庭冷落鞍马稀了”。与之相反，新加坡由于拥有良好的城市品牌，已经成了旅客日益向往的旅游胜地。

7.增强公众对政府的信任感。良好的城市品牌对公众的影响主要有两个方面：首先，政府形象是城市的重要内容，要建设良好的城市品牌，就必须塑造良好的政府形象，一个廉洁、公正、高效的政府，自然会英德广大市民的信任；其次，城市品牌建设本身就是为广大市民办好事、实事，政府的行为同样会得到市民的拥戴。

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