媒体品牌战略

         现代传媒的竞争已经进入品牌经营时代。传媒集团的地位和影响取决于它有多少品牌报刊和品牌频道。传媒品牌就如同传媒的形象，标志着一种超越时空的品味和文化，对于传媒塑造良好的美誉度和公信力起着举足轻重的作用。

        中国传媒竞争日趋激烈，入世后，中国传媒面临着国际传媒巨人的压力越来越大。国内不少传媒正进行积极的探索和尝试。应强化传媒品牌经营意识，搞好传媒品牌运营，真正从提高信息产品质量的核心入手，努力构建传媒品牌系列，打造传媒品牌，提高传媒知名度、美誉度、公信力，在竞争中提高传媒综合竞争力。

        把品牌概念引入传媒领域，就是要搞好信息产品策划的同时，通过一系列包装和推介手段，树立起强烈传媒品牌，以达到提升竞争力的目的。传媒品牌十一可归结为：以培植一批具有相当数量和较大影响力的名牌报刊、频道、栏目和传媒精英为龙头，对内以其为原动力来拉动精品生产和体制改革，实现传媒生产要素的重组和最佳配置；对外以其亲和力来强化传媒辐射功能和信任度，追求目标效益最大化，以提高自身的综合实力。

        品牌不仅意味着信息产品的特性和品质，同时也与受众的倾向意识密切相关。因此，品牌应以简介、明快、响亮、易读易记为特征，便于受众记忆和培养忠诚度。品牌就是信誉，就是市场，就是人才，就是财富，就是那一估计的无形资产，它本身是价的，品牌含金量高的报刊、频道及知名度大的栏目，其发行、广告、资金的吸纳都不用担心；品牌也是文化，他是传媒的一种象征，受众了解品牌，就可以选择喜欢的报刊、频道、节目；读者买报已从过去先翻翻报纸、看看内容到现在认准某个牌子才掏钱买，受众如今可传媒品牌，传媒品牌可以把传授双方紧紧拉在一起。同时传媒还具有鲜明的个性，它排斥那些毫无特色的内容和千篇一律的形式。因此，传媒品牌战略的建设与运营应在深化意识的基础上进行。

 

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