品牌战略管理过程

       品牌战略管理过程是指一个品牌战略的规划、实验、评估的过程。这一过程一般包括几个环节。品牌战略管理过程最重要是实施和客观评估实施的技校，其基本思想是，品牌战略管理过程的每一个环节都必须考虑品牌机构的视力和核心竞争力、外部环境状况和发展趋势、消费者行为和心里的演变方向。中国传统上的品牌机构习惯“拍脑袋决定、拍巴掌通过和拍屁股走人”的“三拍”流习，这些品牌机构制定重要的发展战略多数是主管的一句判断。每一个致力于塑造强势品牌的机构所面临的最大的挑战就是缺乏对自身现状的客观评估、对外部环境的科学检测和对目标消费者的把握。品牌战略过程管理的作用就是为了强化品牌塑造和管理的总原则，它就像一个国家的宪法大纲对所有国民的约束一样，一旦确立，所有品牌机构的职员都必须共同遵守。

 

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