大学品牌战略

       高等教育规模的扩大、大学的转型和市场化的深入，必然加剧大学之间的竞争。大学如何对自身的有形资源和无形资源进行充分整合，如何树立自身的良好形象、扩大知名度、提高美誉度，进而获得竞争优势，是每所大学不得不思考的问题。制定正确的品牌战略，将成为大学的必然选择。

大学品牌的含义

       大学作为服务产业，有着与其他产业的共性，但也有着自身的独特性。大学品牌包含一下一系列内容。

1. 品牌的表象信息。大学品牌是由名称、名词、标记或设计等一组表象信息构成的，这种表象信息必须是品牌深层内涵的外在反映，必须与品牌的内涵相一致。

2.品牌的深度内涵。品牌的深度内涵是指品牌的价值观、文化导向、个性特征以及精神禀赋。品牌只有具备了深刻的内涵、才会形成人格禀赋。

3.品牌的识别功能。品牌表象与内涵的有机结合，塑造了品牌的特殊品格，有了明确的、与其他品牌不可混淆的差异性。

4.消费者评价。品牌的定义最终是消费者完成的。品牌是以消费者为中心而构建的，要重视消费者的感知和评价并与之建立持久而稳定的关系。

      他能够过以上分析，可以把大学品牌的定义概括为：大学品牌是表象信息（名称、名词、标记或设计）与深刻内涵（价值、文化、个性和精神）的有机结合，使之与竞争对手相区别，并得到消费者的认可。

 

---

上一篇：VI系统视觉识别标准

下一篇：LOGO设计说明常见的词汇