CI六十年代起源于美国,七十年代传入日本,发展演进成为现今包括理念识别MI(Mind Identity),行为识别BI(Behavior Identity),视觉识别VI(Visual Identity)三大识别系统的CIS战略体系,广为国际企业所普遍采用。世界众多名牌诸如IBM、麦当劳、可口可乐、松下、索尼、佳能等,无不借助CIS现代经营战略称雄国际。CI被国际行家称之为:“赢的策略”、“长期开拓市场的利器”、“企业通向二十一世纪的护照”、“市场竞争的最后一张王牌”…… 核心内涵 广告只是CI 战略中的一个组成部分,因此,广告内容必须与CI战略所规定的整体形象保持统一性,应该注意延续和积累广告效果。同时,广告应着眼于塑造公司整体形象,而不仅仅是某一品牌的形象,CI内容由MI(理念识别)、BI(行为识别)、VI(视觉识别)组成,MI必须转化成在BI、VI之中才能创造出独特,统一的企业形象。 |
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